تحدث المسؤولون التنفيذيون في التكنولوجيا منذ فترة طويلة عن كيفية إحداث ثورة في صناعة الإعلانات. على وجه الخصوص ، كان الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg صاخبة تمامًا حول كيفية قيام شركته بالتحول بالضبط.

متحدثًا على خشبة المسرح في المؤتمر السنوي لشركة Stripe في سان فرانسيسكو يوم الثلاثاء ، وضع Zuckerberg خططه لأتمتة صناعة الإعلانات بأكملها من خلال أداة إعلانية من الذكاء الاصطناعي السوداء.

وقال زوكربيرج إن أحد المكونات الرئيسية لمثل هذا المنتج قد يستلزم وضع آلاف إعلانات “اختبار” التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى أمام مستخدمي Facebook و Instagram و Threads.

“الهدف النهائي الأساسي ، هنا ، هو أن أي عمل يمكن أن يأتي إلينا ، والقول ماهية هدفهم – نحصل على عملاء جدد للقيام بهذا الشيء ، أو بيع هذه الأشياء – أخبرنا عن مدى استعدادهم للدفع لتحقيق هذه النتائج ، وربط حسابهم المصرفي ، ثم نقدم أكبر عدد ممكن من النتائج” ، أوضح. “بطريقة ما ، يشبه إلى حد ما آلة نتائج الأعمال النهائية. أعتقد أنها ستكون واحدة من أهم أنظمة الذكاء الاصطناعى التي يتم بناؤها.”

وصف Zuckerberg أولاً هذه الآلة الافتراضية على بودكاست Ben Thompson’s StrateChery الأسبوع الماضي ، وإذا تم تصميمه كما يتصور Zuckerberg – فسيكون لها آثار كبيرة على صناعة الإعلانات. خلال ظهوره في جلساته ، افترض Zuckerberg أنه على الرغم من أن وكالات الإعلانات الإبداعية ستستمر في الوجود ، إلا أنها كانت ميتا لنشر هذه الذكاء الاصطناعى ، فقد لا تضطر الشركات الصغيرة إلى أن تبدأ بالإبداع “، ويمكن أن تتعامل Meta ببساطة مع جميع عمليات الإعلان الخاصة بها.

في الواقع ، أكد Zuckerberg خلال الجلسات أن أدوات إعلان Meta ، والتي لديها العديد من قدرات AI التوليدية ، متطورة بما يكفي بالفعل حتى أن الشركة لا توصي حتى بأن العملاء يحددون التركيبة السكانية التي يرغبون في استهدافها. يمكن أن تجد أدوات Meta المستخدمين المهتمين بشكل أفضل مما يمكن للمسوقين البشريين ، Zuckerberg. الخطوة المنطقية التالية ، كما يقول ، تحاول تطبيق هذا التحسين القائم على البيانات على الجانب الإبداعي.

وقال زوكربيرج: “سنكون قادرين على التوصل إلى 4000 نسخ مختلفة من الإبداع واختبارها فقط ومعرفة أي واحد يعمل بشكل أفضل”.

على الرغم من أن هذا النوع من الحلول قد يروق للشركات ، إلا أنه سؤال مفتوح فيما يتعلق بما ستفعله اختبار الإعلانات الذكاء لمنصات Meta من وجهة نظر تجربة المستخدم ، مع الأخذ في الاعتبار أنها تتجول بالفعل مع AI Slop.

جربت Meta الصور والتعليقات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى في الخلاصات ، وكذلك يمكن لمستخدمي AI chatbots التفاعل معهم. أطلقت الشركة مؤخرًا بوابة اجتماعية وتطبيق مخصص يسلط الضوء على محتوى الذكاء الاصطناعي. الآن ، يبدو أن فئة أخرى من الذكاء الاصطناعى التوليدي – الإعلانات – تستعد لتخليص النظام الإيكولوجي لوسائل التواصل الاجتماعي في Meta.

إذا لم يكن الأمر واضحًا قبل أن يكون المستخدمون هو المنتج على منصات Meta والمعلنين للعملاء ، فهذا على وشك أن يصبحوا كريستال. في حين أن اختبار الإعلانات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي قد تقدم قيمة للشركات ، فهذا يعني أن المستخدمين سيتعين عليهم المعاناة من خلال المزيد من الانحدار.

من غير المحتمل أن تأخذ صناعة الإعلانات بلطف إلى رؤية Zuckerberg أيضًا.

كان هناك رد فعل عنيف كبير على أخلاقيات استخدام الذكاء الاصطناعي في الحقول الإبداعية. في أكتوبر 2024 ، وقع أكثر من 11000 منشئ خطابًا مفتوحًا يدين استخدام الفن الذي تم إنشاؤه بواسطة الإنسان لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي. قام المبدعون أيضًا بتقديم دعاوى قضائية ضد الشركات التي تقوم بتطوير أدوات AI Art ، مثل Midjourney و Testability AI.

لكي نكون منصفين ، هناك العديد من المبدعين والمديرين التنفيذيين الذين يعتقدون أن أدوات الذكاء الاصطناعى لن تهدد سبل عيشهم في أي وقت قريب. نشر جوني هورنبي ، مؤسس وكالة الإعلانات The & Partnership ، يوم الثلاثاء مقالًا للمناقصة بأن إنشاء حملات علامات تجارية ناجحة لا تزال مهمة إنسانية بشكل فريد.

على أي حال ، يبدو أن Zuckerberg لديه فكرة واضحة عن كيفية يريدها أتمتة صناعة الإعلانات وملء تغذية Meta مع الذكاء الاصطناعي – سواء أكانت وكالات الإعلان أو المستخدمين يحبونها أم لا.