في رسالة بريد إلكتروني داخلية ظهرت كجزء من تجربة Meta Antitrust ، تعثر الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg من إمكانات أن عملية الاستحواذ على Instagram للشركة قد تضغط على Facebook. إذا حدث ذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى “انهيار الشبكة للمنتج الأكثر جاذبية والمربحة” ، كما أخبر زوكربيرج القلق المديرين التنفيذيين الآخرين في رسالة سرية.

اقترح Zuckerberg طرقًا متعددة لمنع حدوث آكل لحوم البشر هذا ، بما في ذلك بناء المزيد من الجسور بين تطبيقات Meta لجعلها تعمل كشبكة واحدة (مما يشير إلى أن Instagram كان يساهم في فقدان Facebook للأهمية الثقافية). كما تساءل علانية عما إذا كان سيتم تقديم Facebook بشكل أفضل عن طريق تدوير Instagram كعمل منفصل.

في محاكمتها ضد META ، تحاول لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) إثبات أن الشركة تدير احتكارًا للتواصل الاجتماعي وأن استحواذها على التطبيقات المتنافسة مثل Instagram و WhatsApp سمحت لها بالحفاظ على موقعها المهيمن في السوق. كدليل ، يقوم الادعاء بتوضيح رسائل البريد الإلكتروني وغيرها من الرسائل التي تشير إلى أن زوكربيرج فهم التهديد الذي يمثله Instagram على Facebook ، حتى بعد أن أصبح جزءًا من عائلة التطبيقات الأكبر في Meta.

في رسالة بريد إلكتروني مؤرخة في مايو 2018 ، أوضح Zuckerberg للمديرين التنفيذيين الآخرين على Facebook – بمن فيهم كبير مسؤولي المنتجات Meta كريس كوكس ، والآن مدير العمليات السابق شيريل ساندبرغ ، وهو CTO السابق مايك شروبر ، كبير مسؤولي النمو السابق (COO الآن) لم يكن جافييه أوليفان السابق ، ومدير المدير المالي السابق ديفيد وينر – أنه كان يقلق من مقاربة الشركة إلى عائلة التطبيقات.

أصيب Instagram بنمو Facebook

على وجه التحديد ، كان Zuckerberg قلقًا من أن نمو Instagram قد يضر Facebook نفسه ، قائلاً إن البيانات الداخلية تظهر أنه عندما انضم المستخدمون إلى Instagram ، فإن مشاركة Facebook الخاصة بهم “تنخفض بشكل كبير”.

وكتب زوكربيرج في قسم من البريد الإلكتروني بعنوان “آكل لحوم البشر وانهيار الشبكة”: “لقد بدأنا في الحصول على مزيد من البيانات التي تشير إلى أن هذا التجويف من مركبات استخدام Facebook حيث يحصل نسبة أكبر من السكان على Instagram”.

كلما دفعت الشركة نمو Instagram ، كلما زاد تهديد Instagram على Facebook ، بدا أن Zuckerberg يختتم.

“هذا يثير القضية التي قد تكون نماذجنا للمستقبل خاطئة” ، تابع زوكربيرج. “نتوقع حاليًا أن يكون كل من Facebook و Instagram قادرين على النمو ، لكن من المحتمل أن يكون من المحتمل أن يكون ذلك إذا قمنا بترويج Instagram لتكون بنفس حجم Facebook ، والتي سيكون لها آثار سلبية كبيرة على Facebook أننا لسنا نمذجة حاليًا” ، كما كتب. وقال زوكربيرج: “هذا هو ، من المحتمل أن تحافظ شبكة Facebook على انخفاض المشاركة بين بعض أعضائها ، ولكن إذا تم تجويف المشاركة بين سكانها بأكملها ، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج أسوأ بكثير مما نتوقعه حاليًا”.

وقال أيضًا إن نمو Instagram كان مدفوعًا بشكل أساسي بالتوزيع من تطبيق Facebook واستخدامه لرسم البياني Facebook Friend.

وقال زوكربيرج: “ما يشير إليه هذا هو أنه على الرغم من أننا نأمل في تنمية منتجين ، إلا أن هناك فرصة حقيقية لأننا قد نتسبب في انهيار الشبكة لمنتج أكثر جاذبية وأكثر ربحية لاستبداله بمنطقة أقل جاذبية وأقل ربحية”.

ونتيجة لذلك ، قال إن Facebook يقلل من عروضه الترويجية إلى Instagram وأن Instagram يجب أن يقدم تكاملًا جديدًا من شأنه أن يعيد التوازن نحو Facebook بدلاً من ذلك. وأوضح أنه يريد بناء الجسور بين الشبكتين بحيث “تعمل التطبيقات بشكل متزايد كشبكة واحدة في المزيد من النواحي.”

على سبيل المثال ، أشار Zuckerberg إلى أنه يجب أن يكون من السهل على منشئي الفيديو الذين لديهم جماهير كبيرة المشاركة عبر كلا التطبيقات بسهولة أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، أراد الجمع بين شبكات الاتصال الصوتية والفيديو عبر WhatsApp و Messenger و Instagram لتصبح شبكة واحدة. (قدمت Meta في نهاية المطاف مراسلة عبر الطورة في عام 2020 ، قبل أن تراجعها بعد سنوات.)

استراتيجية عائلة التطبيقات مقابل الدوران

والجدير بالذكر أن Zuckerberg استدعي أيضًا صعوبات بناء منتجات وخدمات جديدة داخل Instagram و WhatsApp بسبب “قيادة مؤسسهم”.

وأعرب عن أسفه إلى أن الإدارة لا يمكن أن تناقش مخاوفها علانية بشأن Instagram على وجه الخصوص ، لأنها قد تثير الإحباط للفريق ومنع الشركة من الاحتفاظ بكيفين في Instagram Kevin Systrom و Mike Krieger.

كما دفع الشركة لإعادة التفكير في علامتها التجارية للمنتجات ، بحيث ظلت العلامة التجارية فيسبوك في المقدمة والوسط.

“عندما تفتح هذه التطبيقات ، ستقول” Instagram by Facebook “و” WhatsApp by Facebook “، اقترح زوكربيرج في بريده الإلكتروني. “قد نحتاج حتى إلى وضع العلامات التجارية على Facebook في Chrome لتلك التطبيقات حيث تكون أسماء التطبيقات والشعارات اليوم لتدعيم هذه العلاقة في أذهان الناس.”

دفعت Zuckerberg إلى Meta لإعادة التفكير في علامتها التجارية بحيث بقي Facebook في المقدمة والوسط.

في عام 2021 ، تم إعادة تسمية Facebook بدلاً من ذلك باسم Meta ، الذي يظهر شعاره الآن عبر جميع تطبيقات الشركة.

إذا فازت FTC على قضيتها ، فقد يتعين على Meta الخروج من Instagram و WhatsApp كشركات منفصلة. ومن المفارقات أن هذا شيء اقترحه زوكربيرج نفسه في بريده الإلكتروني لعام 2018 كاستراتيجية بديلة – وربما “الهيكل الوحيد” لتحقيق أهداف الشركة. يمكن أن يحافظ غزل Instagram على نمو Facebook ، وتركيز فرق Meta ، والسماح للشركة بالاحتفاظ Systrom ، كما كتب Zuckerberg. (غادر مؤسسو Instagram في وقت لاحق من نفس العام ، في سبتمبر 2018.)

في النهاية ، اختار Meta عدم تدوير عمليات الاستحواذ. لكن Zuckerberg حذر من Execs الآخرين في البريد الإلكتروني من أن هناك “فرصة غير تافهة” يمكن أن تضطر Meta إلى الخروج من Instagram و WhatsApp في السنوات الخمس إلى العشر القادمة ، مما يجعل جميع أعمالها بناء عائلة من التطبيقات “شيء لا نحافظ عليه”.

إذا نجحت FTC في المحكمة ، فسيتم إثبات Zuckerberg على حق.

قلل Meta من حجم رسائل البريد الإلكتروني هذه في بيان مشترك مع TechCrunch.

وقال متحدث باسم التعريف: “إن المستندات خارج السياق والوثائق التي تعود إلى سنوات حول عمليات الاستحواذ التي تمت مراجعتها من قبل FTC منذ أكثر من عقد من الزمان لن تحجب حقائق المنافسة التي نواجهها أو تتغلب على قضية FTC الضعيفة”.