وافقت العلامة التجارية للأزياء برادا على شراء منافسها الأصغر فيرساتشي مقابل 1.38 مليار دولار من Capri Holdings ، حيث جمعت بين أكبر الأسماء في الأزياء الإيطالية واحتمال تعزيز الإيرادات.

تم الإعلان عن الصفقة يوم الخميس.

تسعى برادا إلى التوسع ، بعد أن تحدى التباطؤ في الطلب الفاخر ، بينما تعمل فيرساتشي في خسارة في الأرباع الأخيرة. سيؤدي امتلاك Versace ، مع المطبوعات الجريئة على طراز الباروك ، إلى تقديم عملاء جدد إلى Prada ، المعروف بأسلوبه الحد الأدنى.

وقال لورينزو بيرتيلي ، مدير التسويق وعضو الأسرة التي تتحكم في برادا: “لا يوجد تداخلات من حيث الإبداع ، من حيث العملاء”.

يعزز الاندماج يد إيطاليا في صناعة فاخرة بقيادة تكتلات فرنسية ، وهي أكبر مالك لويس فويتون LVMH.

“سوف نقدم [Versace] وقال باتريزيو بيرتيلي ، رئيس برادا في بيان له:

بيرتيلي هو زوج مصمم برادا Miuccia Prada ، والزوجين يقودون المساهمين في الشركة.

تحدى برادا وكابري عدم اليقين بشأن التعريفات الأمريكية وتقلبات السوق لتوقيع الصفقة ، وفقًا للأشخاص المطلعين على الأمر الذين تحدثوا إلى وكالة أسوشيتيد برس.

وقالت أحد المصادر إن كابري بحاجة إلى تجريد فيرساتشي للتركيز على الدوران على علامة أزياء مايكل كورس. وأضاف المصدر أن الرهان على Versace يأتي في وقت يتطلع فيه إلى إحياء النمو حيث تبدأ العلامات التجارية المستقرة في النضج.

وقال المصدر إن كلا من برادا وفيروساتشي ، اللذان يمتلكان سلاسل التوريد العالمية وتفتخر بقاعدة عملاء واسعة النطاق ، على استعداد “لابتلاع مجموعة من المخاطر الجيوسياسية” لإنجاز الصفقة.

وقال أندريا غويرا ، الرئيس التنفيذي لشركة Prada ، للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف ، إن عملية الاستحواذ هي مشروع طويل الأجل لـ Prada ويهدف بشكل أساسي إلى توسيع الإيرادات بدلاً من وفورات في التكاليف.

بعد ذلك الإعلان في 13 مارس أن دوناتيلا فيرساتشي كانت تنحى بصفتها كبير المسؤولين الإبداعيين للعلامة التجارية التي أسسها شقيقها الراحل جياني في عام 1978.

قال دوناتيلا: “لقد كان أنا وجياني دائمًا إعجابًا كبيرًا بميوتشيا ، باتريزيو وعائلتهما”. “أنا مستعد لدعم هذه الحقبة الجديدة للعلامة التجارية بأي طريقة ممكنة.”

سعر مخفض

في وول ستريت ، تراجعت أسهم Capri Holdings بنسبة 9 في المائة في نيويورك وانخفضت بنسبة 30 في المائة تقريبًا منذ بداية عام 2025 ، حيث أشار المحللون إلى أن تقييم الصفقة كان أقل من المتوقع.

وافق Price Prada على دفع ثمن Versace ، والذي يتضمن الديون ، هو خصم كبير إلى ما يقرب من 2.15 مليار دولار ، بما في ذلك الديون التي مقرها كابري مقرها الولايات المتحدة ، المعروفة آنذاك مايكل كورس ، دفعت مقابل فيرساتشي في عام 2018 عندما تم بيعها من قبل عائلة فيرساتشي وبلاكستون.

وقال مصدر ثانٍ لـ AP ، صرح مصدر ثان لـ AP ، أن برادا بدأت في استكشاف صفقة لصالح فيرساتشي العام الماضي عندما تم إلغاء مبيعات كابري إلى Tapestry ، التي تضم علاماته التجارية المدرب وكيت سباد ، بعد أن واجهت تحديًا من قبل منظمات مكافحة الاحتكار.

وأضافت المصادر أن سعر الشراء البالغ 1.4 مليار دولار لفيرساتشي قد تغير بالكاد منذ أن تقدمت المفاوضات على محمل الجد في يناير.

وقال جون أيدول الرئيس التنفيذي لشركة كابري: “تعكس هذه الصفقة التزامنا بزيادة قيمة المساهمين ، وتعزيز ميزانيتنا العمومية وقوة النمو المستقبلي لمايكل كورس وجيمي تشو”.

وقال برادا إنها التزمت بـ 1.5 مليار يورو (1.68 مليار دولار) من الديون الجديدة لتمويل الصفقة ، والتي من المتوقع أن تغلق في النصف الثاني من العام.

وتأتي الصفقة في وقت تم فيه استئصال العديد من عمليات الاستحواذ والاكتتابات الاكتتابات في أعقاب عملية بيع عالمية ومخاوف من الركود التي أثارها التعريفات الجديدة للرئيس الأمريكي دونالد ترامب هذا الشهر.

اتجاه جديد

منذ عمليات استحواذ برادا في نهاية التسعينيات من هيلموت لانج وجيل ساندر ، التي تسمى المساهم في برادا بيرتيلي “الأخطاء الاستراتيجية” ، خرجت المجموعة إلى حد كبير عن إجراءات الصفقات الرئيسية.

يمثل عملية الاستحواذ فيرساتشي تحولًا كبيرًا في إستراتيجية المجموعة ويأتي بعد عامين من تعيين Guerra على Helm ، وهو دور شغله Patrizio Bertelli و Miuccia Prada سابقًا. كما أنه يعكس التأثير المتزايد لورنزو بيرتيلي ، ابنهما ، الذي من المتوقع أن يصبح الرئيس التنفيذي في المستقبل.

تتبع برادا جذورها إلى متجر للسلع الجلدية التي تأسست في ميلانو من قبل جد ميوتشيا برادا في عام 1913.

تأسست علامة Versace ، المعروفة بشعار Medusa Head ، بواسطة Gianni Versace في ميلانو. أصبحت دوناتيلا قوتها الإبداعية بعد قتل جياني في ميامي في عام 1997.

تم إدراج برادا في هونغ كونغ ، وقد توسعت بسرعة تحت قيادة Miuccia و Bertelli ، حيث امتلكت علامات تجارية أخرى بما في ذلك أحذية Miu Miu سريعة النمو وأحذية الكنيسة.