نجحت ناشطة حقوق الإنسان ، تانيا أوكارول ، في إجبار عملاق وسائل التواصل الاجتماعي على عدم استخدام بياناتها للإعلان المستهدف. ويرد الاتفاقية في تسوية لتحدي فردي قدمته ضد تتبع Meta وتوصيفه مرة أخرى في عام 2022.

جادل أوكارول بأن الحق القانوني في الاعتراض على استخدام البيانات الشخصية للتسويق المباشر الوارد في قانون حماية البيانات في المملكة المتحدة (والاتحاد الأوروبي) ، إلى جانب حق غير مؤهل في عدم معالجة البيانات الشخصية لمثل هذا الغرض إذا كان يجب أن يحترم ميثا اعتراضها وتوقف عن تتبعها لخدمة إعلاناتها الدقيقة.

دحضت ميتا هذا – مدعيا أن “إعلاناتها الشخصية” ليست تسويقًا مباشرًا. كان من المقرر أن يتم الاستماع إلى القضية في المحكمة العليا الإنجليزية يوم الاثنين ، لكن التسوية تنتهي الإجراء القانوني.

بالنسبة لـ O’Carroll ، إنه فوز فردي: يجب أن تتوقف Meta عن استخدام بياناتها لاستهداف الإعلانات عندما تستخدم خدماتها. إنها تعتقد أيضًا أن التسوية تحدد سابقة يجب أن تسمح للآخرين بتمارين نفس الحق في الاعتراض على توجيه التسويق من أجل إجبار عملاق التكنولوجيا على احترام خصوصيتهم.

في حديثها إلى TechCrunch عن النتيجة ، أوضحت O’Carroll أنها لم تكن لديها خيارًا كبيرًا للموافقة على التسوية بمجرد أن وافقت Meta على ما تطلبه إجراءها القانوني (أي عدم معالجة بياناتها للإعلانات المستهدفة). لو كانت قد فشلت وفشل التقاضي ، فقد واجهت تكاليف كبيرة ، أخبرتنا.

“إنه انتصار حلو ومر” ، قالت. “في كثير من الطرق التي حققت بها ما حددته لتحقيقه – وهو إثبات أن الحق في الاعتراض موجود ، لإثبات أنه ينطبق بالضبط على نموذج أعمال من التعريف والعديد من الشركات الأخرى على الإنترنت – فإن الإعلان المستهدف هو ، في الواقع ، التسويق المباشر.

“وأعتقد أنني يظهر هذا هو الحال. ولكن ، بالطبع ، لم يتم تحديده في القانون. لم يضطر ميسا إلى قبول المسؤولية – لذلك لا يزال بإمكانهم القول إنهم استقروا مع فرد في هذه القضية. “

على الرغم من أن الاتحاد الأوروبي قد حصل منذ فترة طويلة على حماية قانونية شاملة لمعلومات الناس ، مثل لائحة حماية البيانات العامة (GDPR)-فإن التحدي القانوني للقانون أوكارول قد تعتمد عليه-الذي لا يزال إطار حماية البيانات المحلي في المملكة المتحدة لا يزال قائماً ، مما يثبت أن قوانين الخصوصية هذه ضد نماذج الأعمال الإعلانية القائمة على المراقبة مثل One Meta تعمل على تأمين.

لقد لعبت سنوات من Whack-A-Mole التنظيمية فيما يتعلق بشكاوى الناتج المحلي الإجمالي المتعددة حول الشركة منذ دخل النظام حيز التنفيذ في مايو 2018.

وعلى الرغم من أن Meta قد حقق عددًا لا بأس به من غرامات الناتج المحلي الإجمالي – بما في ذلك بعض أكبر غرامات الخصوصية على الإطلاق للتكنولوجيا – فقد أثبت نموذج أعمال المراقبة الأساسي الذي لا يمكن تحويله. على الرغم من وجود علامات على أن إجراء التنفيذ يتم تقطيعه أخيرًا في هذا الموقف في أوروبا. ويؤكد مثال O’Carroll أن الولادة الخاصة بالخصوصية ممكنة.

“الشيء الذي يعطيني الأمل هو أن ICO [U.K.’s Information Commissioner’s Office] وأضاف أوكارول ، مما يشير إلى أن مستخدمي التعريف الآخرين الذين يتخذون خطوات للاعتراض على معالجتها لبياناتهم قد يكون لديهم فرصة أقوى لدعمهم إذا كان ميتا ينفيون طلباتهم الآن.

ومع ذلك ، فإنها تعتقد أن الشركة ستتحول الآن إلى نموذج “الدفع أو الموافقة” في المملكة المتحدة – وهو الأساس القانوني الذي انتقل إليه في الاتحاد الأوروبي العام الماضي. وهذا يتطلب من المستخدمين إما الموافقة على تتبع وتوصيف أو دفع التعريف للوصول إلى إصدارات خالية من الإعلانات من خدماتها.

قالت أوكارول إنها غير قادرة على الكشف عن التفاصيل الكاملة عن ميتا الوصول الخالية من التتبع ستقدم في قضيتها لكنها أكدت أنها لن تضطر إلى دفع ميتا.