تعمل منصة النشر Substack الآن على دفع المستخدمين إلى تثبيت تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها من خلال تقديم اشتراكات هدية. في حين أن Substack نفسه متاح عبر الأنظمة الأساسية، بما في ذلك الويب، فإن أولئك الذين يرغبون في الاستفادة من عرض الاشتراك المجاني لا يمكنهم القيام بذلك إلا بعد تنزيل تطبيق الهاتف المحمول على أجهزتهم.

يتم إرسال عرض الاشتراك المجاني عبر البريد الإلكتروني إلى مستخدمي Substack بموضوع مثل “هنا 6 دولارات” أو “هنا 7 دولارات” (أو مهما كانت تكلفة الشهر المجاني). ولكن إذا نقروا على الرابط للمطالبة بالهدية من سطح المكتب، فسيتم توجيههم إلى نافذة منبثقة تقول: “اقبل هذه الهدية في تطبيق Substack”. يمكن للمستخدمين بعد ذلك القيام بذلك عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة أو عن طريق إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني، ثم فتح الرابط المرسل من تطبيق البريد الإلكتروني الخاص بهم على هواتفهم.

كانت ردود الفعل على هذه الحملة الأخيرة مختلطة، حيث اشتكى بعض المستخدمين من أن Substack لا يحتاج إلى تطبيق أو أنه يجب عليه تقديم هذه الاشتراكات المجانية للجميع. وأشاد آخرون – بما في ذلك المسوقون بالطبع – بالحملة الخاصة بالتطبيق باعتبارها جهدًا ذكيًا.

ومهما كانت مشاعر المستخدم، يبدو أن هذه الخطوة ناجحة حتى الآن. ارتفعت تنزيلات التطبيق لتطبيق Substack على نظام التشغيل iOS من 7,752 عملية تثبيت يومية عالمية في 31 أكتوبر إلى 17,382 عملية تثبيت اعتبارًا من 3 نوفمبر، وفقًا لبيانات من Appfigures. خلال الشهر الماضي، شهد التطبيق ما بين 6600 و8900 عملية تنزيل يومية، على الرغم من أنه كان يحوم إلى حد كبير في حدود 8000 عملية تنزيل منخفضة. ارتفع تصنيف تطبيقاتها من المركز السابع إلى المركز الرابع في فئة الأخبار على نظام iOS في متجر التطبيقات الأمريكي؛ هذه حركة ملحوظة نظرًا لوصولها وسط موسم الانتخابات عندما يقوم المزيد من المستهلكين بتنزيل تطبيقات الأخبار بأعداد كبيرة.

وتقول الشركة إن قرارها باستهداف عمليات تثبيت التطبيق جاء بعد أن أشارت البيانات الجديدة إلى أن تطبيق Substack للهاتف المحمول أصبح المصدر الأول لجميع الاشتراكات على نظامها الأساسي. بمعنى آخر، أصبح مستخدمو الهاتف المحمول في Substack أكثر تفاعلاً ومن المرجح أن يدفعوا مقابل متابعة الناشرين المفضلين لديهم، حسبما أوضحت الشركة في منشور مدونة حديث.

تعتبر هذه المقاييس مفاجئة إلى حد ما نظرًا لأن العديد من الناشرين يختارون Substack نظرًا لقوة محرك التوصيات الخاص به في زيادة الاشتراكات. يمكن للناشرين على Substack الترويج للنشرات الإخبارية لبعضهم البعض لجمهورهم – وهو النظام الذي أنتج حتى الآن أكثر من 34 مليون اشتراك. حتى أن أحد كبار ناشري Substack في فئة الأعمال، Lenny Rachitsky، وصف التوصيات بأنها “واحدة من أكثر ميزات النمو تأثيرًا في التاريخ”.

على الرغم من استمرار التوصيات في النمو، فقد تجاوزها تطبيق الهاتف المحمول الآن باعتباره المصدر الرئيسي لنمو المشتركين والإيرادات، حسبما قالت الشركة لـ TechCrunch، في إشارة إلى إعلانها السابق. على سبيل المثال، أدت التوصيات إلى 2 مليون اشتراك الشهر الماضي عبر النظام الأساسي، لكن تطبيق الهاتف المحمول أدى إلى 3 ملايين. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاكتشاف في تطبيق Substack يولد الآن نفس عدد الاشتراكات تقريبًا مثل جميع مصادر الوسائط الاجتماعية مجتمعة، حسبما أشارت الشركة.

علاوة على ذلك، ليس من المرجح أن يشترك مستخدمو تطبيقات الهاتف المحمول فحسب، بل من المرجح أيضًا أن يشاركوا أعمال الناشرين أو يعجبوا بها أو يعلقوا عليها أو “يعيدوا نشرها” عما كانوا عليه قبل تثبيت التطبيق.

تقول Substack أن تطبيقها لا يزال قيد التطوير النشط، لكن هذه النتائج الجديدة دفعت الشركة للبحث عن طرق أخرى لجذب المزيد من الأشخاص إلى تطبيق الهاتف المحمول.